2009-12-29
作者：通威
近日，2009中國企業發言人年會組委會向通威集團發來獲獎通知，由集團新聞中心選報的關于《利用新聞發布，通威力克三聚氰胺行業‘潛規則’傳言》案例，經大會評審委員會嚴格評審，最終從年度焦點事件的百余件優秀案例中脫穎而出，榮獲“2009中國企業年度十大最佳新聞發布制度案例獎”。
活動由《人民日報》、《經濟日報》、清華大學國際傳播研究中心、復旦大學國際公共關系研究中心等權威單位主辦發起，共分案例征集、案例初評、案例深化、案例復評及最后終評五個階段，并將于2010年1月在京舉行“2009中國企業發言人與傳媒價值年會暨年度頒獎盛典”上隆重揭曉。
08年9月三鹿奶粉三聚氰胺食品安全事故，迅速激起全民聲討圍剿并很快殃及飼料行業，飼料添加三聚氰胺的“潛規則”傳言和媒體的大量負面報道，讓中國飼料行業成為眾矢之的。作為行業龍頭企業，在通威集團董事局劉漢元主席的親自指導下，通威集團新聞發言人團隊精心組織，在總部品管部、檢測中心等部門全力配合下，在全行業率先，也是唯一一家通過召開聯合新聞發布會，向全社會科學闡釋三聚氰胺的成分、使用方法和嚴密檢測監控手段，并闡明通威如何按照國家相關法律法規和國外相關標準、公約在整個生產流程、工藝中的具體實施情況和監管做法。期間，新聞中心還組織所有到會記者實地參觀通威國家級檢測中心，讓記者們全面了解三聚氰胺檢測流程，充分感受了通威嚴格、全程的產品生產監控過程。隨即，全國各大媒體以《通威破除飼料行業三聚氰胺“潛規則”傳言》為題，高密度地報道了中國飼料行業絕大多數企業在生產過程中的陽光行為，前后相關報道600余篇，并通過網絡廣泛轉載，有效疏導了輿論，為行業的健康發展做出了積極貢獻，增強了公眾對中國食品安全的信心。
人民網總裁何加正等評委會專家指出，這種敢于承擔大任、力挽行業狂瀾的勇氣和做法，時機把握精準、尺度方式得當，不僅成為通威集團在新聞發言人制度建設和實踐過程中為中國輿論事業揮寫的重重一筆，更讓通威敢于擔當的企業社會責任行為得到輿論的一致好評，維護了企業的良好公眾形象，為整個行業的健康發展做出了積極的貢獻，增強了全社會對中國食品行業的信心，為企業和行業發展營造了良好的外部輿論環境。
本次評選，旨在從不同角度，深度分析我國跨國公司、國企、民企等發言人制度的建設及品牌傳播與管理實踐，從中真正遴選出有價值、有指導意義的成功案例，幫助我國企業更好的建立和完善新聞發言人制度，為國內企業提供給參考范本。通威集團本次報送的案例無論是案例創意和執行，還是案例的典型性和創造性，以及實施后所達到的品牌實效及社會影響力等方面，均有效提升了企業品牌形象，同時也為中國企業新聞發言人制度建設和品牌傳播、管理等方面起到了參考和指導作用。
據悉，獲獎案例將結合各位專家的點評，結集出版，成為我國企業發言人制度體系的研究課題和樣本。評獎結果將在《人民日報》、《經濟日報》、《經濟參考報》、《中國經營報》、《經濟觀察報》、《中國經濟時報》、《21世紀經濟報道》、《第一財經日報》、《北大商業評論》、中新網、搜狐、新浪等上百家主流媒體報道。