通威股份傳播策劃部部長馮暢
本報(bào)記者　陳永超　成都報(bào)道
專訪通威股份傳播策劃部部長馮暢
3月15日，通威股份官方訂閱號(hào)——通威農(nóng)牧資訊的一篇《擼起袖子加油干！我們的團(tuán)隊(duì)！》文章在短短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊量突破5000，不僅是點(diǎn)擊量的突破，文章中配發(fā)的一段5分鐘展示通威股份總部各個(gè)團(tuán)隊(duì)的視頻一時(shí)刷爆通威人的朋友圈，股份總部各體系展現(xiàn)出的積極投身“變革”洪流、斗志昂揚(yáng)、奮力拼搏的精神極大振奮了通威股份全體人員。這僅僅是傳播策劃部精心策劃的一部作品之一。
在3月才正式宣布成立的股份傳播策劃部在短短20多天時(shí)間內(nèi)，便快速反應(yīng)，敏銳捕捉亮點(diǎn)，推出系列宣傳“產(chǎn)品”，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。正值通威股份發(fā)展的關(guān)鍵之年，從“市場(chǎng)策劃部”變身為“傳播策劃部”，這支以變應(yīng)變的隊(duì)伍將在股份轉(zhuǎn)型發(fā)展中擔(dān)當(dāng)怎樣的角色，又將如何聚焦經(jīng)營亮點(diǎn)，助力股份大發(fā)展大突破？ 本報(bào)記者專訪新履職的通威股份傳播策劃部馮暢部長。
部門轉(zhuǎn)型
強(qiáng)化傳播與分享體系
采訪當(dāng)天，正值各戰(zhàn)區(qū)管理層前往高明通威觀摩交流豬料合作社運(yùn)營模式之時(shí)，32樓股份傳播策劃部辦公區(qū)內(nèi)比往常安靜很多，傳播策劃部同事正協(xié)助股份市場(chǎng)營銷部跑合作社、走養(yǎng)殖戶、訪總經(jīng)理、組織研討會(huì)，經(jīng)過多日的持續(xù)走訪和通宵達(dá)旦討論，完成合作社模式推進(jìn)專題教學(xué)片拍攝及“合作社建設(shè)流程五步”“合作社推行的關(guān)鍵點(diǎn)”等主題課件的創(chuàng)作。通威股份傳播策劃部是由原股份市場(chǎng)策劃部演變而來，將原來的“市場(chǎng)”二字變更為“傳播”二字，單從字面不難理解，新部門多了“傳播”的職責(zé)與功能。傳播既是一種聲音的傳遞，能量的傳遞，信心的傳遞，更是一種面對(duì)挑戰(zhàn)與變革的積極應(yīng)對(duì)與行動(dòng)，一種企業(yè)文化的強(qiáng)大整合力的體現(xiàn)。
“之前的市場(chǎng)策劃部集中在市場(chǎng)一條線，現(xiàn)在我們更要強(qiáng)化‘傳播’與‘分享’，既要推動(dòng)股份戰(zhàn)略落地、營銷轉(zhuǎn)型，更要強(qiáng)化股份‘大家’的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和積極進(jìn)取的狀態(tài)，傳播內(nèi)部正能量，展示發(fā)展成果，分享成功經(jīng)驗(yàn)?！辈稍L之初，馮部長便直接指出傳播策劃部與此前的市場(chǎng)策劃部的不同之處。在馮部長看來，2017年，傳播策劃部面臨的責(zé)任重、挑戰(zhàn)大，首先是部門內(nèi)部人員的意識(shí)、心態(tài)、工作層次與范圍都有很大變化，部門的職責(zé)不再是聚焦于一個(gè)點(diǎn)、一條線，而是擴(kuò)大到股份整體層面，其中一個(gè)重要任務(wù)就是要完善股份傳播策劃體系，搭建一個(gè)完善的信息鏈，統(tǒng)一歸口管理各戰(zhàn)區(qū)及各分、子公司信息，形成強(qiáng)有力的對(duì)外傳播力，樹立品牌形象，保持行業(yè)話語權(quán)。
之所以要?dú)w口管理各戰(zhàn)區(qū)及各分、子公司傳播信息，在于股份農(nóng)牧體系的分、子公司眾多，傳播渠道多種多樣，存在不規(guī)范且混亂問題，在某種程度上反而對(duì)各分、子公司發(fā)展造成一定負(fù)面影響。馮部長表示，傳播策劃部接下來將與各戰(zhàn)區(qū)協(xié)同管理傳播策劃專員，各戰(zhàn)區(qū)傳播策劃專員既要全力配合戰(zhàn)區(qū)的各項(xiàng)工作，服務(wù)于戰(zhàn)區(qū)聚焦市場(chǎng)經(jīng)營，助力公司發(fā)展，同時(shí)也將接受股份傳播策劃體系總體指導(dǎo)和安排，挖掘各戰(zhàn)區(qū)工作亮點(diǎn)、經(jīng)典案例，通過股份統(tǒng)一的信息歸口管理傳播渠道——“通威農(nóng)牧資訊”進(jìn)行發(fā)布，這既強(qiáng)化信息歸口管理，又為各戰(zhàn)區(qū)信息傳播提供后臺(tái)支撐，避免出現(xiàn)各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，進(jìn)而逐步搭建并完善股份信息鏈和傳播體系，形成強(qiáng)有力的對(duì)外傳播。
從一個(gè)點(diǎn)一條線的工作擴(kuò)大到一個(gè)面的工作，任務(wù)增加了，職責(zé)范圍也擴(kuò)大了，腳步也加快了。“整合傳播資源，配置策劃方案，聚焦經(jīng)營亮點(diǎn)，創(chuàng)造品牌價(jià)值。”馮部長表示，股份傳播策劃部將強(qiáng)化與內(nèi)部集團(tuán)品牌管理中心、股份各體系、各戰(zhàn)區(qū)和各分、子公司以及外部媒體的整體聯(lián)動(dòng)，以傳播作為一個(gè)核心，開展相關(guān)策劃，把傳播和策劃進(jìn)行結(jié)合，打造通威集團(tuán)農(nóng)牧板塊的傳播載體和平臺(tái)部門。
擁抱變革
聚焦經(jīng)營  做好“服務(wù)”工作
進(jìn)入2017年，股份公司進(jìn)入以“變革”的新常態(tài)。而股份傳播策劃部從組建到成立，注定就是一個(gè)以“變革、創(chuàng)新”為主旋律的部門。
馮部長認(rèn)為，如何在部門換名后創(chuàng)新開展傳播和策劃工作才是重中之重。股份公司需要一支狼性團(tuán)隊(duì)，要聚焦經(jīng)營、做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)量利增長，就必須從心態(tài)、管理、行動(dòng)各方面進(jìn)行革新，這種革新將徹底打破安于現(xiàn)狀、求平穩(wěn)的“綿羊”狀態(tài)?！罢麄€(gè)部門從管理上、制度上都將強(qiáng)化過程完整性和結(jié)果導(dǎo)向，過程中有科學(xué)化、合理化、高效化管理，最后結(jié)果也一定是重績(jī)效考核。” 
“首先從意識(shí)上改變，在傳播內(nèi)容、策劃點(diǎn)上有創(chuàng)新，在給股份公司、戰(zhàn)區(qū)的結(jié)果體現(xiàn)上也要有創(chuàng)新，真正將傳播策劃部的變革、創(chuàng)新運(yùn)用到市場(chǎng)和經(jīng)營部門，真正聚焦經(jīng)營、助力經(jīng)營?！痹隈T部長的帶領(lǐng)下，整個(gè)部門全體人員敞開心胸，擁抱變革，讓變革成為部門工作常態(tài)。
加油干，不多想，在執(zhí)行中創(chuàng)新，在執(zhí)行中尋找突破。于傳播策劃部而言，一切都將聚焦到執(zhí)行，聚焦到亮點(diǎn)挖掘、策劃創(chuàng)新。馮部長表示，今年傳播策劃部將強(qiáng)化對(duì)外媒體關(guān)系，主動(dòng)聯(lián)合并強(qiáng)化與行業(yè)媒體的合作溝通，從新聞事件包裝、亮點(diǎn)案例挖掘到新聞報(bào)道、專訪等多種形式并舉，持續(xù)不斷地傳遞股份聲音，強(qiáng)化、延續(xù)已有的品牌影響力；對(duì)內(nèi)則充分整合利用內(nèi)部媒體傳播資源，傳遞信心與正能量，做到“每月有亮點(diǎn)、每月有傳播”；整合包括危機(jī)管理、信息歸口管理，企業(yè)文化打造以及對(duì)員工的危機(jī)意識(shí)、危機(jī)常識(shí)的培訓(xùn)。此外，除了“傳播”動(dòng)作，傳播策劃部還將積極參與、介入外部大型活動(dòng)，傳遞通威股份的聲音和形象，打造通威的話語權(quán)。
傳遞企業(yè)文化
深化通威品牌影響力
今年，通威股份提出“增強(qiáng)變革定力，加強(qiáng)變革協(xié)同”的變革意識(shí)方針，而傳播策劃部則承擔(dān)著企業(yè)文化傳遞的重要職能。如何通過企業(yè)文化的力量助力股份在轉(zhuǎn)型過程中落實(shí)各項(xiàng)措施？馮部長早已胸有成竹。
“文化一定是聚焦經(jīng)營，為經(jīng)營發(fā)展服務(wù)，同時(shí)也只有推動(dòng)經(jīng)營向前發(fā)展的文化才是傳承了通威的核心文化，才能真正形成凝聚力和執(zhí)行力?！瘪T部長認(rèn)為，打造文化，一定要落到實(shí)處，體現(xiàn)在看得見的事與人上。
馮部長表示，企業(yè)文化首先是聚焦于企業(yè)經(jīng)營，傳播策劃部將在“聚勢(shì)聚焦、執(zhí)行到位、高效經(jīng)營”方針的指導(dǎo)下，圍繞“變革、創(chuàng)新、突破、分享”四大關(guān)鍵詞，聚焦管理、營銷、生產(chǎn)三大職能體系，即“管理變革、營銷突破，生產(chǎn)創(chuàng)新、成果分享”。通過聚焦三大職能體系，打造分戰(zhàn)區(qū)、分體系的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，樹立“動(dòng)態(tài)標(biāo)桿”，鼓勵(lì)各分、子公司對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)標(biāo)桿公司營銷管理、團(tuán)隊(duì)打造、文化落地等方面，在股份公司團(tuán)隊(duì)內(nèi)部及戰(zhàn)區(qū)間形成“比、學(xué)、趕、幫、超”的氛圍，將通威“事事爭(zhēng)創(chuàng)一流”的經(jīng)營理念淋漓盡致體現(xiàn)出來，鼓勵(lì)各戰(zhàn)區(qū)及各分、子公司打造一流產(chǎn)品、一流服務(wù)、一流團(tuán)隊(duì)、一流管理、一流品牌。
針對(duì)2017年企業(yè)文化建設(shè)工作，馮部長認(rèn)為，要“抓干部”和“抓基層”。干部是整個(gè)文化建設(shè)的牽頭人，必須抓核心、樹模范，強(qiáng)化干部在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，協(xié)助干部運(yùn)用文化工具在管理、營銷和生產(chǎn)方面變革創(chuàng)新，真正助力干部激發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)驅(qū)力。此外，基層是企業(yè)文化生根發(fā)芽之處，最能觸動(dòng)、激勵(lì)員工在工作崗位上積極前進(jìn)的是身邊的榜樣及優(yōu)秀事跡，因此需抓基層榜樣、挖掘基層的先進(jìn)事跡，從文化落地的源頭坐實(shí)文化建設(shè)工作。
2017年，通威集團(tuán)迎來35周年華誕，標(biāo)志著通威農(nóng)牧板塊也正式進(jìn)入35周年發(fā)展征程。馮部長表示，傳播策劃部將繼續(xù)強(qiáng)化通威股份品牌影響力，通過一系列載體及平臺(tái)傳遞通威股份聲音，繼續(xù)延續(xù)、深化通威股份品牌影響力，助力通威股份成功實(shí)現(xiàn)大發(fā)展、大跨越。