2015-12-10
作者：中國質(zhì)量報
中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)風(fēng)起云涌，已經(jīng)進入一個新的大爆發(fā)階段，品牌的價值和力量正在逐步凸顯。近日，由中國農(nóng)商俱樂部、西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院農(nóng)村區(qū)域發(fā)展研究所、西部農(nóng)業(yè)品牌研究與推廣中心等聯(lián)合成立課題組，對四川農(nóng)產(chǎn)品品牌價值進行了調(diào)查評估，并評選出四川農(nóng)產(chǎn)品十大品牌。此次納入評估體系的203個農(nóng)產(chǎn)品，其品牌價值總和為1026億元，平均值為5.05億元。
據(jù)悉，此次調(diào)查由西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院研究與發(fā)展處處長茍興才博士擔(dān)任調(diào)查組組長，在西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院招募百余名學(xué)生擔(dān)任調(diào)查員，歷時6個月，通過發(fā)放回收調(diào)查問卷，2015年四川農(nóng)產(chǎn)品品牌價值調(diào)查評估新鮮出爐。
本次調(diào)查問卷由調(diào)查組自行設(shè)計，從品牌價值、生產(chǎn)者價值、資產(chǎn)價值等方面對農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的各項指標(biāo)進行了調(diào)查評估，力求囊括四川省各地市州最具代表性的農(nóng)業(yè)品牌，最終確定了203個農(nóng)產(chǎn)品入圍價值評估。通過對海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、整合、分析，每一個品牌都從品牌創(chuàng)建時間、品牌認(rèn)證情況、品牌投入情況等方面進行了全面而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬r值評估，其品牌價值總和為1026億元，平均值為5.05億元。通過對比品牌價值的集中區(qū)間，調(diào)查組發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值低于平均值。數(shù)據(jù)反映，品牌價值在1億元以下的占12%，品牌價值低于平均值的占37%，品牌價值低于10億元的占66%，品牌價值低于20億元的占82%。
“這說明四川省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在整體上的品牌化程度偏低，是少數(shù)價值較高的品牌拉高了平均值。”課題組組長、西財天府學(xué)院茍興才博士表示，與外省的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌相比較，四川農(nóng)業(yè)還有一定差距和發(fā)展空間，這一點臺灣和日本農(nóng)業(yè)具有良好的示范效應(yīng)。
最終調(diào)查組根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的數(shù)據(jù)分析，評選出四川農(nóng)產(chǎn)品十大品牌，分別是中國名茶核心區(qū)、中國白酒金三角、蒙頂山茶、米易陽光、綿州九寶、廣元七絕、雙流冬草莓、巴食巴適、攀枝花芒果以及安岳檸檬。
“農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升離不開地方的推動，而農(nóng)業(yè)節(jié)會就是重要抓手和有力武器。”中國農(nóng)商俱樂部秘書長李耀中分析認(rèn)為，如雙流冬草莓、攀枝花芒果、通江銀耳、安岳檸檬等諸多品牌都是通過當(dāng)?shù)鬲毦咛厣墓?jié)會推廣開來，形成“一縣一品”或者“一地一品”的發(fā)展格局。
根據(jù)評審，成都國際桃花節(jié)、雙流冬草莓節(jié)、簡陽羊肉美食節(jié)、安岳檸檬節(jié)、中國泡菜節(jié)、新津國際梨花節(jié)、仁壽縣枇杷節(jié)、青白江櫻花節(jié)、蒼溪紅心獼猴桃采摘節(jié)、成都金堂國際油菜花節(jié)等入選“四川省十大農(nóng)業(yè)節(jié)會”。這些特色農(nóng)業(yè)節(jié)會不僅拉動了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，塑造了城市知名度和影響力，同時對于當(dāng)?shù)卣猩桃Y、產(chǎn)業(yè)升級等起到了極大的推動作用。